- 旅游发展
- 文章编号：1009-6000(2003)-04-0026-03
- 中图分类号：F592.3 文献标识码：B
- 作者简介：谢植雄（1978-），男，中山大学城市与资源规划系研究生，主要研究方向为城市景观与城市生态规划。邮编，广州，510275
- 深圳市旅游发展前景分析
- Analysis of the Development Perspective of Tourism in Shenzhen
- 浏览量：
- 谢植雄
- XIE Zhi-xiong
- 摘要：
经过20年的发展，深圳已成为我国重要的旅游城市。本文从介绍分析深圳旅游的发展现状入手，首先回顾深圳旅游的发展历程，对深圳旅游的发展阶段进行划分、判识，然后分析了深圳发展旅游的有利条件，进而探讨未来几年深圳旅游将要面临的市场环境条件的变化，从而对深圳旅游发展前景进行分析，文章的最后对深圳旅游的进一步发展提出了一些建议。 - 关键词：
旅游；发展前景；深圳； - Abstract: After the rapid development in the last two decades, Shenzhen has become one of the important tourism citis in China. This article begins with the present conditions of the tourism industry in Shenzhen city followed by the development stages of Shenzhen\'s tourism. The advantages of Shenzhen to develop tourism and the changes of market environment for Shenzhen in the future are analyzed. Some suggestions for the further development for the tourism of Shenzhen city are given at the end of the paper.
- Key words: tourism; development perspective; Shenzhen city
- 1 深圳市旅游发展现状
经过20余年的发展, 深圳市现已成为一个颇具规模的繁荣城市。在此期间,旅游业从无到有、从小到大,发展迅猛。 2000年，深圳市城市接待总人数为4294.06万人，国内旅游收入达184.49亿元，国际旅游收入达14.11亿美元。深圳已成为中国重要的旅游城市和旅游创汇基地。
深圳市旅游发展现状呈现以下特点:
(1)产业框架具备一定规模。深圳旅游业已形成固定资产超过200亿元，行、游、娱、购等六要素配备齐全，基本形成一个具有地方特色、自然特色、文化特色的旅游景点体系，主要景点（景区）有华侨城旅游区、香蜜湖、小梅沙、野生动物园、青青世界、观澜高尔夫球场、水上乐园等40多处[1]。
(2)多年来,旅游行业一直充满活力，各项经济指标均居全国前列，产业地位不断提高。1999年接待海内外游客1700万人，其中，海外游客230万人；旅游收入150亿元，创汇11亿美元，占全国旅游收入的十分之一，占广东省的1/3。旅游业已成为深圳二次创业中的重要经济增长点，其对经济的带动作用和在全市第三产业中的主导地位越来越显著。
(3)产品不断更新换代。世界之窗、民俗村、野生动物园、青青世界等景区，从挖掘丰富的文化内涵入手，借助高科技手段，使产品不断升级换代，以高档次的文化品位吸引了回头客，保持了市场占有率。在旅游资源开发上，以高标准、高档次和可持续发展为原则，推出了大批环保、新、奇、特的产品[2]。
(4)深圳旅游是典型的城市旅游, 旅游资源先天不足,市域范围内没有高等级的风景名胜或历史遗迹,旅游内容以主题公园、滨海旅游以及城市观光购物为主,旅游产品类型相对单一。
2 深圳市旅游发展阶段判识
深圳旅游的发展与该市乃至全国的经济社会发展形势联系十分紧密。根据这个特点，可以尝试将深圳旅游的发展划分为三个阶段:
第一阶段是起步阶段。深圳特区成立初始，旅游从无到有,经历了一个为商务和企业服务的度假村及特区购物旅游的阶段(1980-1988),此阶段建成了以“五湖四海”为主体的旅游体系。
第二阶段是大发展阶段。此一阶段深圳旅游借邓小平南巡的历史契机，获得突破性的发展,中国的主题公园发轫于此,先后建成了锦绣中华、民族村、世界之窗等为代表的主题公园,开创了以主题公园为导向的深圳旅游业的第二个发展阶段(1988-1997)[2]。
第三阶段是深圳旅游的巩固阶段(1997以后)。此一时期,香港回归以及亚洲经济危机是其历史背景，深圳的旅游没有重大发展,新增了欢乐谷、水上乐园、未来时代、西部田园风光等新的景点,进一步丰富深圳旅游的内容。
加拿大学者巴特勒(Butler,1980)提出的旅游地生命周期理论已经得到广泛的公认和应用。该理论提出旅游地经历的6个阶段:探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段。根据该理论与上述深圳旅游的发展现状相比较,可以认为,深圳作为一个旅游地,经历了探查、参与和发展阶段,现正处于巩固阶段的某一时期。
3 深圳市旅游取得迅猛发展的有利条件
从深圳以上所述的各个发展阶段来看,深圳各个阶段的旅游发展均具备了不同的有利条件。突出的有以下几个方面:
(1)天时。深圳是我国最早实行改革开放的经济特区。经济社会的领先发展为旅游的发展提供了充分条件。锦绣中华民族村等抢据中国主题公园发展之先机,是其一举成名的重要原因。天时之利在深圳旅游发展的前两个阶段表现甚是突出。
(2)地利。深圳位于珠江三角洲,毗邻港澳。特区建立初期,深圳既是香港的“郊区公园”,也是内地游客购买进口货的首选场所。深圳旅游发展到一定程度后,作为亚洲旅游中心的香港,有相当一部分的游客被吸引到一河之隔的深圳来旅游。近几年,深圳又成为部分香港居民购买日常用品的首选之地。地理位置的优越性一直是深圳旅游的重要有利条件。
(3)“人缘”。深圳是一个移民城市,大量内地居民到深圳探亲访友,是深圳旅游发展的又一特殊有利条件。
(4)特区的建设日新月异,旅游景点推陈出新,这是深圳旅游不断发展的内在原因。
4 未来几年深圳旅游市场环境条件的变化
随着我国改革开放格局的逐步推进以及我国经济社会的快速发展,深圳发展旅游的条件也在逐渐改变，总的来说,主要是下面几个方面。
首先,随着我国改革开放的逐步深入, 特区不“特”,深圳的窗口作用和边境效应将不断下降。
其次,从我国的城市体系变化发展来看,内地及其他沿海城市建设发展很快,大连、厦门、青岛等也已成为城市旅游的新兴城市,深圳在城市观光旅游方面的竞争对手越来越多,地位受到一定挑战。
第三,从行业竞争来看,随着国内多个省市对旅游业的发展越来越重视,以及旅游产品的不断开发,居民休闲度假旅游的选择越来越多,深圳作为相对单一的旅游城市,吸引力受到一定的威胁。
下面将结合深圳旅游不同层次的客源市场细分,对深圳旅游发展的市场环境条件的变化进行探讨。
(1)港澳地区,特别是与深圳仅一河之隔的香港,是深圳最重要的客源地。香港的游客在90年代初或之前主要以过境、观光、商务为主,亚洲金融危机发生以后,到深圳购物的香港居民占了相当大的比重。所以总的来看,香港游客仍将是深圳游客的重要组成部分。
但另一方面,随着政策、交通条件的改善,香港居民深入内地更为方便,1996-2000年深圳及广州的港澳游客人数见表1。由表中数据可知,深圳在吸引港澳游客方面的地缘优势并不优于广州,而且相对优势有下降趋势,游客人数与广州的差距正在拉开。另外,深圳时日已久的以主题公园为主的旅游体系对香港游客已不再新鲜，深圳对于香港居民来说，休闲观光的吸引力将越来越小。
(2)珠江三角洲是深圳十分重要的客源地,过去是,未来也必将是。深圳是珠三角仅次于广州的重要城市,是此区域的次中心城市,而且交通相对方便,因此,珠三角的游客一直占有较大的比例。在未来几年,此类游客有可能发生以下几种变化情况:
①珠江三角洲的交通系统日益完善,珠三角的城市群将日益融为一体,可以预测,此区域的居民到深圳进行旅游活动的人数、次数将会继续增加。
②随着珠三角区域经济的快速发展,区域内城市间的经济往来日益密集,各种商务联系日益密切,前往深圳进行商务旅游的游客仍将保持增长。
③珠三角是我国经济较为发达的地区,居民购买力比较高,已成为我国最为重要的旅游客源地,但随着该区域的城市化发展,相当一部分居民在选择旅游地类型时较多地倾向于选择自然生态旅游地作为旅游度假目的地,深圳旅游是典型的城市旅游,面临越来越大的竞争。
(3)广东其他地区和内地。随着深圳在我国城市体系中地位和功能的改变,深圳在吸引内地游客方面的条件有以下的变化:
①由于国内一系列城市的发展崛起，深圳所受到的关注程度将大不如前。从感知程度上看,深圳对内地居民的吸引力将会有所下降。另一方面,深圳面临的同类竞争对手越来越多,如厦门、大连与深圳同是经济特区或者经济较为发达的城市,城市环境都较好,旅游点类型颇有相似性,对内地游客都有着一定的吸引力。出于最大效益原则的考虑,内地游客不一定选择深圳作为此类旅游的首选目的地。
②深圳的产业结构在近几年实现了调整和升级,高新科技产业已经成为城市的主导产业,劳动密集型产业在深圳逐渐引退,外来打工者的数量有明显减少的趋势 (广州、东莞等地的外来打工者数量已超过深圳)，因此内地,尤其是内地农村居民到深圳探亲访友、观光旅游的人数必将会有一定程度的减少。
③从城市的影响力来看,随着我国多个区域中心城市的崛起,深圳的影响力越来越有限。在未来,深圳更有可能发展成为一定地域范围内(如珠三角或广东省)某一领域(如金融)的中心或次中心城市。从这个角度来看,深圳旅游在吸引内地游客方面将会面临更大的挑战。
(4)国外旅游市场是深圳市必须积极开拓的市场。深圳作为我国最早开放的经济特区,在国际已有一定的知名度,但多年以来,国外游客占深圳游客的比例一直偏低(低于20%)，与广州相比也有一定差距（见表2）。
从表中可以看出,深圳的国外游客在近几年有加速增长的趋势。从深圳所在的珠江三角洲区域来看,深圳处于香港、广州两个中心城市之间,在吸引国外游客方面,既有竞争性,又有互利性。如迪士尼即将落户香港,一方面,对深圳的主题公园必将产生一定的冲击,而另一方面,也为深圳带来大量可能争取的潜在的国内外游客。因此,深圳必须处理好与这两个城市之间的合作与竞争的协调关系,才能在吸引国外游客方面把握机遇,取得突破。
5 深圳旅游进一步发展的建议和措施
5.1 进一步丰富深圳旅游的内涵
深圳旅游资源先天不足,经过多年的发展,已形成一定的体系规模,但其内容仍然不够丰富,旅游产品类型比较单一;另外,原有的主题公园体系作为旅游产品,其生命周期比较短暂,因此,深圳必须努力发掘新的旅游资源,特别是开发一些有别于原有的主题公园、海滨沙滩等类型的旅游产品。类型多样的旅游点的组合在吸引游客方面会对游客产生较大的合力。
5.2 强化特色,提高品位,不断创新
深圳旅游取得既有的成功,很大程度上是因为深圳的旅游产品特色鲜明,品位较高,而且推陈出新。深圳没有可以历久不衰的先天性旅游点,不断更新换代尤为重要。例如,可以把灯光夜景作为深圳城市观光旅游突破点和重点,这对于深圳来说是切合实际的。首先,深圳现代的城市建筑风格适合灯光夜景工程的建设,使深圳的城市特色得到强化;其次深圳的经济实力为支持灯光工程的建设和经营提供了不少城市都难以比拟的基础;另外,国内城市在夜景建设方面大多处于起步阶段,且档次较低,深圳的创新空间较大。夜景工程有利于发掘夜间旅游的潜力。
5.3 深圳市作为一个旅游城市,城市的品牌非常重要
深圳应尽可能地提高城市的知名度。而城市的知名度是与城市功能以及其他城市要素紧密联系在一起的。如深圳获得高新科技交易会的主办权以及成为我国南方的金融中心,都有利于知名度的提高。另外,深圳如能争取更多的国内外知名大企业在深圳设立总部,也将扩大城市的影响力,对深圳的城市旅游有巨大的促进作用。
5.4 对深圳旅游市场进行准确定位
深圳地处香港、广州两个传统的旅游大市之间,要避免与这两个城市的盲目竞争,以购物旅游为例,深圳在购物的软硬环境方面,包括商业文化、商业规模都不如广州,要吸引珠江三角洲居民到深圳购物有相当大的难度。而另一方面,吸引香港居民到深圳购物是非常可能的,因此,深圳的购物旅游的特色就应该针对香港这个客源地来发展。另外,即将落户香港的迪士尼公园必将对深圳的主题公园产生一定冲击,深圳要与香港竞争同一类游客是不切实际的。 因此，对深圳旅游市场进行准确的定位非常重要。
期刊浏览
2024 年
2023 年
2022 年
2021 年
2020 年
2019 年
2018 年
2017 年
2016 年
2015 年
2014 年
2013 年
2012 年
2011 年
2010 年
2009 年
2008 年
2007 年
2006 年
2005 年
2004 年
2003 年
2002 年
1999 年