- 旅游
- 文章编号：1009-6000(2020)10-0105-05
- 中图分类号：F590 文献标识码：B
- Doi：10.3969/j.issn.1009-6000.2020.10.014
- 项目基金：国家重点研发计划专题“乡村生态景观物种多样性维护技术研究”（2019YFD11004032）
- 作者简介：王忠君，北京林业大学园林学院，副教授，研究方向：生态与遗产旅游；
张琼锐，华南师范大学地理科学学院。
- 旅游者低碳旅游行为内生驱动机理实证研究
- An Empirical Study on the Endogenous Driving Mechanism of Tourists' Low Carbon Tourism Behavior
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- 王忠君 张琼锐
- WANG Zhongjun ZHANG Qiongrui
- 摘要：
培育旅游者低碳旅游行为对旅游地的高质量发展意义重大。研究以T P B 为理论视角，将道德规范与低碳知识纳入T P B 构建理论模型，对张家界国家森林公园440 位旅游者样本进行分析，运用结构方程模型进行实证检验。研究结果显示：（1）主观规范、行为态度与道德规范通过低碳旅游行为意向间接驱动低碳旅游行为；（2）知觉行为控制对低碳旅游行为意向不存在驱动作用；（3）低碳知识通过行为态度间接驱动低碳旅游行为。文章研究的成果有利于补充低碳旅游行为的研究成果，并为旅游地的高质量发展提供了现实参考依据。 - 关键词：
低碳旅游行为；TPB；道德规范；低碳知识； - Abstract: It is significant for high-quality development of destination to cultivate the low carbon tourist behavior of tourists. This research is based on TPB theory, incorporating moral norm as well as low carbon knowledge, which analyzed 440 samples in Zhangjiajie National Forest Park using Structural Equation Modeling. There are three points concerning the results of research. (1) Subjective norms, behavioral attitudes and ethics indirectly drive low-carbon tourism behavior through low-carbon tourism behavior intentions; (2) Perceptual behavior control does not drive low-carbon tourism behavior intentions; (3) Lowcarbon knowledge through behavior Attitudes indirectly drives low-carbon tourism behavior. Therefore, the results of research can be a supplement for the research results of low carbon tourist behavior and provides practical reference for the high-quality development of tourist area.
- Key words: low carbon travel behavior; TPB; moral norm; low carbon knowledge
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