有关伦敦奥运经济的话题似乎越来越沦为一个伪问题。奥运即使对于伦敦的经济有所促进，也基本仅限于东区市政建设的间接作用，而且这种作用估算起来也很模糊。央视播了一条新闻，主持人说“奥运提升伦敦房产”颇吓人一跳，但一听，这新闻只是在说房屋租赁市场，并且指的是奥运村和奥运会馆周边的房屋租赁市场——租房的大多是跟奥运有关的人士，而酒店除了奥运村和奥运会馆周边的，也不见得有什么明显提升，总之对比波兰和乌克兰欧洲杯时的情形，你会发现奥运这个庞然大物其实对伦敦来说，根本不算什么。所谓“奥运对伦敦以及英国的经济影响”对经济学家来说几乎不值一提。

伦敦够火爆的了，尤其是在夏天旺季，旅客早就饱和，哪用得着再借奥运来打城市广告？顶多是苏格兰某个拥有古堡的偏僻小镇盼着游客玩腻了伦敦，顺道去他们那儿看一看。

账不是这么简单测算的，尤其是所谓“创意经济”。伦敦奥运提升的是英国的国家文化形象，促进的是一种长远的无形资产。就以开幕式为例，请问张艺谋们留下了什么可以在全世界热卖的影像产品？即使是中国人，您老人家会买奥运开幕式的碟吗？会买陈其钢谭盾们的奥运音乐唱片吗？

2012伦敦奥运会开幕式原声带《Isles Of Wonder Music For The Opening Ceremony of the London 2012 Olympic Games》，已经在itunes热卖。实体唱片八月六号上市。闭幕式也将会有一张唱片。开幕式原声带没有《hey jude》，估计是版权问题，但放心好了，有这首歌的披头士以及保罗麦卡特尼唱片最近会好卖一些。

但这也远远不是赚音乐钱那么简单，因为各种版权问题，很多钱也并非归英国人。奥运之前，英国文化协会在中国各大城市做英国摇滚五十年图片展，当然也远不是想在中国帮着卖英国摇滚。从崇高的理想来说，这是在推广英国当代文化，而从功利实用来说，这是在以文化来做国家形象行销——Made in uk，文化软实力升级换代。尤其是英国教育，越来越赚得钵满盆满，这多少要归功于英国的文化推广和行销策略，令英国对外国青少年产生致命吸引力。

在线音乐销售在中国尚属一个几近于零的领域。这真是矛盾，没有侵权的存在，中国人不会如此迅速地吸收和接受欧美文化，但侵权的泛滥，又让中国难以真正发展自己的文化产业，更遑论通过文化去做国家形象推广和行销。