2015-12-25

  　　数据——5000亿到1万亿只用6年

　　“今年1至11月，本市社会消费品零售额已经达到了9300亿元，”北京市统计局巡视员陈泽星介绍说，2014年最后一个月北京市社零额为900亿元左右，“按规律推算，今年社零额破一万亿元的节点就在这几天实现。”他表示，社零额从1000亿元发展到5000亿元用了13年时间，而从5000亿元到一万亿元只用了6年，20年间扩大了10倍。自2008年首次超过上海后，北京已连续七年保持全国最大的城市消费市场地位。

北京市商务委相关负责人表示，社零额突破一万亿元标志着本市消费市场规模达到了一个新高度，具有里程碑的意义。“‘十二五’时期，消费成为拉动北京经济增长的主要力量，对首都经济转型和结构调整发挥了重要带动作用，在全国率先形成了投资消费协调拉动型经济格局。”他说。

　　亮点——网络消费、跨境电商、大众餐饮

　　一万亿元从哪里来？一枝独秀的网络消费、横空出世的跨境电商、率先走出调整期的大众餐饮可谓是驱动本市消费市场快速发展的三驾马车，其中跨境电商表现最为抢眼。买一件巴黎老佛爷的专柜同款商品有多难？这个问题放在三十年前，答案是“几乎没可能”。如今，只需要有一部电脑和一张信用卡，几天之内就能背上LV专柜同款包。跨境电商让消费没有了国界的限制。

　　位于天竺保税区内的德国商品展示店是本市跨境电商“个人电商直邮加保税展示组合”模式的一个代表。企鹅苏打水机、BRITA滤水壶、戴森无绳手持吸尘器，昨天，市民崔女士一边在店里看实物一边通过电脑登录了帕希姆保税网上商城，把这些商品一一放进了购物车里。这家店是帕希姆保税网上商城的线下展示平台，目前有500余种商品，涉及母婴、家电、厨具、服饰、食药等10大品类，全都是德国原产。“有好多东西以前没见过，或者不亲眼看到就不放心买，”崔女士表示，看到实物再下单心里就觉得特别有底，“花钱花得爽快多了。”这些“眼见为实”的德国商品将在十五天左右直邮到她的家里。

　　近年来，本市出台《关于推进本市跨境电子商务发展的实施方案》和促进跨境电子商务发展支持政策，投资建设跨境电子商务公共信息平台。自2015年4月本市启动跨境电子商务工作以来，截至12月8日已有66家企业在公共信息平台上进行了备案，17家企业与公共信息平台实现了联网对接，本市个人境外直购进口8.6万单，进口额2300万元，涉及169个国家和地区。

　　分析——服务性消费高于商品性消费

　　在望京SOHO办公的张静每天到公司第一件事就是打开美团外卖准备当日的午餐。“可选种类多，价格便宜又不用排队，”自从网上订外卖火热推行以来，她就成了美团的重度用户，每天换着样吃。打开美团APP可以看到，除了外卖，还有餐饮团购、电影购票、酒店预订等服务。张静举着手机一一指给记者看她一周内的消费记录：买了《寻龙诀》的电影票，可以直接选座，“要想挑个好座都得去提前买票，从美团直接选座就方便多了，还能打折”；和同事周五晚上一起去将太无二聚餐，从美团买了六张面值100元的团购券，只花了五百出头，“整体算下来相当于打了八五折”……

　　类似场景出现得越来越多。“一万亿”带来的不光是数量的变化，新的消费结构也在悄然形成。反映居民生活水平的恩格尔系数逐年下降，从2010年的32.1%持续下降到2014年的30.8%。与此同时，商品性消费正在向服务性消费悄然转变。2014年，本市服务性消费额为7405.2亿元，与商品性消费基本相当。2015年1-10月，本市服务性消费实现6724.4亿元，同比增长10.3%，高于商品性消费增幅3.6个百分点，继续保持较快增长态势。未来，从消费增长的拉动力看，信息相关商品增速远高于汽车、家电以及金银珠宝等传统商品，成为北京消费市场主要拉动力量。

　　在北京财贸职业学院院长王成荣看来，商品性消费下降、服务性消费提升，是人民生活品质提高的一个重要方面，小康社会的重要标志之一就是消费者对服务需求大于对商品的需求，“吃饱穿暖后开始追求体验、追求品质。”

　　延展——“一万亿”为北京商业结构调整提供更多空间

对于普通市民来说，“一万亿”这个数字意味着什么？“进入新的量级后，北京整个商业体量增大，引导生产的能力提高了，所以吸引外来商业资源的能力提高，议价能力增强。”王成荣告诉记者，这种变化带来的结果是商品结构进一步优化，服务水平提高，价格更加公平，消费者会切实感受到消费规模优势带来的益处。

　　作为中国最大的城市消费市场，本市的消费规模达到“一万亿”后，将用其逐步扩张的消费规模优势，吸引全世界的眼球。“消费市场达到‘一万亿’，对高端、特色商业的吸引力明显增强，为北京商业结构优化提供了更多选择的余地，为实施商业结构调整提供了更多空间，为打造首都高精尖商业结构、壮大北京流通产业创造条件。”市商务委相关负责人表示。

　　“一万亿”之后北京消费市场如何发展？王成荣给出了十二字建议——追求品质，提升品位，创造品牌。昨日，市商务委发布了170余项促消费活动，为年末市场再添一把火。其中，市区两级商务部门联动推出8项大型促消费活动，包括节能减排商品补贴、2015年北京国际美食汇等；区商联会、商会等整合行业资源，推出了4项多行业参加、多业态联动、多品牌汇聚的联合促消费活动，包括“E时代·I西城”电子商务节、“2015丰台餐饮岁末真情回馈月”等；各大商场、超市、专业专卖店等传统商业企业推出了蓝色港湾灯光节、欧美汇购物中心“Live狂欢夜”等120余项促销活动；京东商城、苏宁易购等电商企业打造网购消费时点，推出“冬季聚惠母婴”等促销活动；餐饮企业开展“暖冬”行动，组织餐饮促消费活动23项。

来源：北京日报