- 旅游
- 文章编号：1009-6000(2020)06-0117-08
- 中图分类号：F592 文献标识码：B
- Doi：10.3969/j.issn.1009-6000.2020.06.016
- 项目基金：国家自然科学基金：国家公园旅游生态补偿标准的测度模型及机制研究（41771147）。
- 作者简介：赵琳（1994-），女，南京大学地理与海洋科学学院，硕士研究生，主要研究方向为旅游地理学；
章锦河（1970-），男，通信作者，南京大学地理与海洋科学学院，教授，主要研究方向为旅游地理与规划、区域旅游影响；
陆佩（1994-），女，南京大学地理与海洋科学学院，硕士研究生，主要研究方向为旅游地理学；
陈草惠（1994-），女，南京大学地理与海洋科学学院，硕士研究生，主要研究方向为旅游地理学。
- 基于宣传口号的南京市旅游形象社会公众感知研究
- A Research on the Social Public Perception of Tourism Destination Image in Nanjing Based on Tourism Slogans
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- 赵琳 章锦河 陆佩 陈草惠
- ZHAO Lin ZHANG Jinhe LU Pei CHEN Caohui
- 摘要：
本文利用南京市旅游委员会公开网络征集的8611 条旅游主题形象宣传口号，采用内容分析法，根据名词、形容词、动词的指示特征，从认知、情感和意动3 个维度，分析了南京市旅游形象的社会公众感知。结果表明：南京市旅游总体形象“六朝古都，山水金陵”的感知特征突出、“认知为主，情感为辅”的感知诉求明显，具有“核心—次核心”的感知表征结构；社会公众对南京市旅游认知形象的感知差异明显，对旅游资源、环境和产品的感知居多，对旅游服务和设施的感知不足；情感形象以“乐”和“好”为主，包括快乐、喜爱、赞扬、相信和祝愿；意动形象包括旅游供给方的欢迎邀约，及旅游需求方的休闲度假、游览观光、体验感受、口碑推荐等动机和行为。根据研究结果，本文提出了未来南京市旅游形象的建设方向。 - 关键词：
旅游地形象；社会公众感知；宣传口号；内容分析法；南京市； - Abstract: This article uses 8611 tourism theme image publicity slogans publicly collected by the Nanjing Tourism Commission, and uses content analysis to analyze the tourism of Nanjing from three dimensions: cognition, emotion, and intention based on the indication characteristics of nouns, adjectives, and verbs. The results show that the overall tourism image of Nanjing’s ancient capital of the Six Dynasties, Jinling Mountains and Rivers has obvious perceptual characteristics, and obvious perceptual appeals, and has a "core-sub-core" perception representation structure. The perception difference of tourism cognitive image in Nanjing is obvious; the emotional image is mainly "le" and "good", including happiness, love, praise, belief and wish; the moving image includes the tourism supplier's welcome invitation, and the tourism demander's motivation and behavior such as leisure vacation, sightseeing, experience, and word-of-mouth recommendation. According to the research results, this article puts forward the direction of building the tourism image of Nanjing in the future.
- Key words: destination image; social public perception; tourism slogan; content analysis method; Nanjing
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